Instagram影響太大，Snap上市後首季財報令人失望

匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

Snapchat上市後於本月10日公布了今年首季財報，與先前備受期待的氛圍不同，表現不佳，首季收入由3880萬美元提升至1.49億美元，但淨虧損達22.1億美元，盤後股價因此暴跌23％，接近17美元的發行價，市值縮水近50億美元。

Snapchat因為各種功能都相當前衛而廣受青少年、年輕人的喜愛，當初計畫進行首次公開募股（IPO）上市，更被形容為是「自Facebook後最熱門的科技行業 IPO 之一」，其創意、發想一直都走在最前端，從可錄影的太陽眼鏡Spectacles這項產品上就能明白這間公司的精神，然而今公布了2017年首季財報後表現卻不大理想，就和Facebook、Twitter上市時一樣。

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面臨的困境

根據其財報，Snapchat的每日活躍用戶從去年同期1.22億一路緩慢成長至今年第一季的1.66億，同比增長36.1％，增速遠低於去年第4季的47.7％以及第3季的62.8％；使用者營收貢獻度則從去年同期0.32美元增加至0.9美元，這樣的數字遠低於Facebook的使用者營收貢獻度4.23美元。

而用戶的成長速度更大受Instagram影響，自從Instagram不斷「致敬」Snapchat的各項功能之後，Snapchat的用戶成長數就大幅放緩，而用戶成長速度也理所當然地影響其營收，這也是導致Snapchat股價大跌的主因。

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優勢所在：年輕用戶黏著度、忠誠度高

然而，儘管第一季財報不太理想，卻也不能忽略了Snap所擁有的優勢。Snapchat正在歐洲市場強勢崛起，其於英國、法國、德國均位列社交App的前三名，在法國的市佔率甚至超越Instagram。

而喜愛Snapchat的使用者多為千禧世代，有高達51％的用戶年齡在24歲以下，相比之下，Facebook只有23％，英國《衛報》更預測Snapchat將在未來三年內在廣告營收上打敗社交巨頭Twitter。

除了用戶較為年輕之外，Snapchat的互動量也很驚人，根據Business Insider的說法，Snapchat用戶每天花在上頭的時間大約有半小時，且有60％的使用者會「創建內容」；比起Instagram的用戶，其每天只花15分鐘在該app上，而主要活動是「瀏覽」；Snapchat用戶們也不使用其他的傳訊App，高達46％的用戶從不使用Instagram。

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