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匯流新聞網記者黃有容 / 綜合報導

虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）仍是科技開發商的心頭好，也越來越多聰明的公司，把不需要特殊裝置、只需要手機攝影鏡頭的AR拿來做行銷。可口可樂和Spotify已經在AR廣告上合作多年，而今年，加拿大可口可樂要讓消費者用可口可樂瓶，就可以聽到Spotify精心設計的189種夏天精選歌單。

這個名為「玩可樂」（Play a Coke）的行銷活動，從2013年開始就以Spotify特別包裝罐進行。消費者只要下載行銷商Blippar的AR應用程式，拿攝影鏡頭掃瓶身，就可以看到手中的可口可樂罐戴上耳機，開始播放音樂。2014年在英國地區，更推出只要掃Spotify特別包裝的可口可樂，就能取得英國排行榜前50名的流行歌曲。

2014年英國可口可樂AR活動

而今年，可口可樂的瓶子不但可以拿來聽音樂，且不用進入Spotify程式畫面、也不需要用手指點螢幕，只要左右轉動瓶子就能換曲目。掃到任何一組Spotify提供的包括「烤肉時光」、「空心進籃」等獨家播放清單，消費者就可以儲存在自己的Spotify裡一整個夏天。

2017年加拿大可口可樂AR活動

可口可樂市場行銷副總裁薩摩斯夫斯基（Michael Samoszewski）表示，音樂是世界共通的語言，穿透文化和族群的隔閡，可口可樂希望再次讓加拿大消費者的夏天充滿樂趣。這款可樂將在今年於加拿大限量生產3000萬瓶。

廣告商和企業都不斷在科技發展下，尋求與新技術結合、連結品牌和用戶的方式，行銷業界勢必會用AR和VR，帶給消費者更多精采的行銷活動。

消息來源：Unanimous A.I. 

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