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CNEWS匯流新聞網記者謝東明、李衣綸／台北報導

隨著全民健康意識提升、消費決策日益複雜，「信任」已成為大健康品牌的重要競爭力。行銷科技品牌 adGeek（艾得基客），昨（17）日舉辦「大健康品牌如何用 AI 贏得信任經濟」行銷科技論壇，邀請了《康健雜誌》業務總經理呂阡瑀、線上營養師平台 Cofit 共同創辦人暨執行長林暐淳，分別從市場趨勢、平台洞察、數據成效與品牌實戰四大面向，探討 AI 時代下大健康品牌的成長新策略。

《康健雜誌》業務總經理呂阡瑀指出，台灣大健康市場已突破 1700 億元，健康消費正從過去的零星採購，轉向高涉入、高黏著的日常支出；然而生成式 AI 帶來大量健康資訊，也加劇資訊失真與「健康洗白」現象，消費者面臨的問題，已從「選擇不夠多」變成「到底該相信誰？」面對社群、搜尋與通路間，反覆跳躍的非線性決策，她提出「信任三角」概念，品牌需從社群啟發、搜尋驗證到通路購買，在每個接觸點持續累積信任，並透過透明實證、權威內容與數據經營，從一次性的流量收割走向長期「信任經濟」。

論壇中，Meta分享了平台端觀察到的行銷策略趨勢。消費者在健康相關的消費需求，會隨不同季節與檔期而變化，品牌的溝通對象與訊息重點也隨之不同，Meta 推薦，品牌可依據3項要素打造成功的品牌戰略：一是彈性的檔期與受眾策略，依不同時節調整投放節奏，並運用 AI 擴展受眾以觸及更多具潛力的新客；二是多元化的廣告創意，透過不同格式與視角的創意組合，讓合適的內容在關鍵決策時刻被看見；三是善用 AI 工具，運用生成式 AI 創意工具與 Meta AI 商家助理，協助品牌提升素材產出效率並優化投放成效。

Cofit 共同創辦人暨執行長林暐淳指出，大健康品牌最大的挑戰，是如何將專業證據轉化為消費者聽得懂、平台合規且能驅動行動的內容。Cofit App下載量、服務用戶數、Youtube 訂閱數皆突破 100 萬次，且用戶來自 70 多個國家。Cofit 以「服務建立信任，信任驅動銷售」為核心，從專業內容、自媒體與創作者合作建立信任，再透過 AI 個人化服務、營養諮詢與數據分析承接需求，逐步延伸至療程、訂閱與保健品等商業轉換。

adGeek 創辦人暨執行長陳建銘表示，大健康產業高度仰賴專業與信任。隨著消費者接觸資訊的管道日益多元，品牌面臨的挑戰已不只是「如何被看見」，更在於「如何被相信、被選擇」。而要建立消費者信任，品牌仍須具備扎實的產業知識、優質內容與明確目標，再透過 AI 放大專業優勢、提升行銷成效，將產業洞察轉化為成長動能，在信任經濟時代創造長期價值。

照片來源：CNEWS匯流新聞網資料照片

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