匯流新聞網

▲永續傳播入門論壇以企業講者及顧問代表針對主題現場交流實務經驗。

匯流新聞網記者李映萱、康弘昌、韓羽婕／台北報導

鋪天蓋地的永續轉型，讓世界各國全都動了起來。恆好玩永續行動平台攜手好溝通顧問、風行創娛、領導力企管、優樂地永續舉辦「永續傳播入門論壇」，會中邀請永續領域實務工作者進行對談分享三大永續傳播主題，分別為（一）永續倡議與利害關係人、（二）體驗教育與影響力評估、（三）永續傳播與減碳活動，協助企業和傳播人員更有效率地實踐永續行動。

恆好玩永續行動創辦人劉曉蓉表示，論壇依循ISO國際標準盤查碳足跡，包含講座前期服務、活動現場能源投入，及會後廢棄物處理，整體計算後將整理成冊並未來公開下載，可作為策展活動碳中和的案例參考。

▲論壇依循ISO國際標準盤查碳足跡，圖為計算流程示意

隨著ESG逐漸受到重視，社會大眾也以更嚴格的標準審視企業品牌形象，論壇講者家樂福永續長蘇小真便以近期沸沸揚揚的缺蛋危機切入，分享家樂褔將價格牌與價值牌合而為一的責任消費運動，詳述「從i開始」計畫背後的食物轉型價值鏈；和平島董事總經理黃偉傑則是分享如何從國際級認證開始、設計具話題性的體驗活動，從中提升民眾前往和平島地質公園消費的誘因。

永續傳播不可少的角色就是媒體與代理商，華納兄弟探索集團（Warner Bros. Discovery）副總裁暨台灣商務長馬艷華現場分享作為媒體品牌，可從三個方向切入發揮影響力：包括從既有優質內容產製能力協助放大客戶訴求、善用節慶時間點如世界地球日提出「一件好事救地球」吸引更多民眾以及綠色企業夥伴的響應、以及利用事件行銷如人類登月50週年的蓋亞GAIA佈展、無痕野餐日等，讓永續變得好玩有趣。

同場次講者偉太廣告董事長周筱俐則提到，「品牌或議題的區隔性」是重要策略思維，在開創新的創意和思路同時，也要兼具差異化才能有逐步形塑品牌記憶，在此原則下，以大膽有趣創意或跟消費者切身關係的內容，就更能引起消費者注意。有鑒於過去不少企業偏好單打獨鬥做宣傳，周筱俐也建議不妨納入利害關係人思維，與不同的單位或是團體合作、創造大於1的傳播綜效。

▲平島地質公園董事總經理黃偉傑（左起）、優樂地永續永續服務總監張瑋珊與恆好玩永續行動平台創辦人劉曉蓉，在會中探討永續傳播與減碳活動。

而上市櫃企業每年定期發行的永續報告書（ESG Report），也應該成為永續傳播的一環。王聖源表示，永續報告書就像企業的年度成績單，能回應 SDGs 的主題內容越多就代表企業越用功，願意為了永續經營的目標而付出努力；再加上企業獨特的撰寫風格與說故事的方法，也可能成為企業識別與亮點之一。

根據2023年台灣暨亞洲永續報告現況與趨勢調查指出，2022年有777家企業響應永續概念，但近半數企業提出的方案與SDGs無關，即便有回應SDGs的企業中，也僅有32%提出與核心本業相關的永續企劃。優樂地永續永續服務總監張瑋珊提醒，在這麼多企業紛紛投入永續參與後，現在應該回歸本業價值，將經營策略融入永續企劃的思考架構中，並以創造永續影響力為最終目標，才是永續企劃的終極目標。

照片來源：恆好玩官網

《更多CNEWS匯流新聞網報導》

【有影】2022低碳生活永續旅展開幕 呼籲企業落實綠色採購

【有影】策展新創品牌推動減碳浪潮 永續旅展10月登場

【文章轉載請註明出處】