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美國感恩節購物戰 網購銷售額創新高
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美國感恩節購物戰 網購銷售額創新高

匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

每年11月底感恩節後的「黑色星期五」(Black Friday)是美國一年當中最重要的購物日,歲末狂歡購物季也在這天開跑,各店家都會開始瘋狂打折,一直持續到新年為止。為了搶到最佳折扣,往年美國消費者總會湧入各大購物中心和商場購物,但隨著網購日益流行,今年美國「黑色星期五」的網路購物金額較去年上升,而實體商店的業績則下滑,反映出越來越多購物人潮從實體通路轉移到網路上的趨勢。

根據科技研究公司Adobe Systems之數據,美國消費者於感恩節及翌日黑色星期五共創下53億美元(約台幣1685億美元)的網路購物總額,較去年成長18%左右;在黑色星期五當天,網購銷售額更創33億美元的新高,其中手機、平板等行動裝置的金額達到破紀錄的12億美元,同比上升近33%。

Adobe Systems透過追蹤全美100個最大網路零售商、共226億次瀏覽量進行分析,結果發現,今年熱賣商品包括樂高積木、Razor電動滑板車、遙控無人機、芭比娃娃、三星4K電視、蘋果iPad以及MacBook筆電。

不過,在實體店面方面,今年感恩節及黑色星期五百貨商場內購物的人潮似乎不如過往般轟動。據零售市調機構ShopperTrak統計,今年的實體店客流量較去年下跌1%。另間分析公司RetailNext數據亦顯示,實體店在這兩天的銷售額下跌了5%,交易訂單數則減少7.9%。

有分析指出,亞馬遜等電商近年強勢崛起,部分電商提早開打折扣戰,再加上不少消費者認為在聖誕節來臨前仍能撿到便宜,無需趕在黑色星期五一早出門購物,因此降低了出門購物的意願,使得以實體店面為主的傳統零售商被電商分食市場大餅。

美國電商巨頭亞馬遜表示,今年黑色星期五行動裝置所帶來的銷售額,不僅超過去年同期,更超越感恩節當天的數字,躋身該網站史上最高單日網購銷售額之一。全球最大實體零售商沃爾瑪表示,行動購物營收占黑色星期五整體網購營收的60%。而拍賣網站eBay也稱,僅黑色星期五當天,其移動端成交額同比增長15%。

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