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網路購物普及,催生「精享族」
網路購物普及,催生「精享族」

匯流新聞網記者/ 林昀璇綜合報導

Google於日前公布最新「消費者洞察報告」與「台灣數位消費者研究報告」,發現台灣有82%的人使用智慧型手機;96%的人每天上網;69%的人購物前會上網搜尋產品資訊,也因此出現「精享族」。

根據報告數據顯示,96%台灣人每天上網,此比例在亞太地區僅次於香港,隨著智慧型手機越來越普及化,25歲到34歲之間的年輕族群更是人手一機,普及率高達100%。

在這股趨勢下,台灣消費者的網路購物習慣也出現轉變,有75%的人會在購物前先透過數位管道做功課,66%的人花費在數位平台的時間多於實體店面。消費者不但會在購物前先上網搜尋產品資訊也更會與他人分享,逐漸發展出懂得「精明消費、享受生活」的新興族群「精享族」。

Google表示,精享族指的是善用網路工具,達到精明消費的族群,不分年齡、性別、職業,只要共同點是喜愛上網搜尋資訊購物產品,並且與周遭親友分享。這也代表,傳統對於消費者的定義與行銷方式已經不管用了,想要精準行銷,就必須結合資料分析與數位工具,抓住消費者的購物意圖。

Google台灣總經理陳俊廷強調,台灣人依賴網路的程度已經日漸顯著,尤其精享族對於網路依賴度也比一般消費者高出10%,而且網路參與度高。透過了解消費者在網路上的行為,將有助於業者行銷的方向,因此Google也將會舉辦一系列與網路行銷相關的線上講座,協助台灣品牌業主拓展客群。

新聞照來源:www.shutterstock.com