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業者想哭!僅兩成手機用戶曾花錢看線上影音
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業者想哭!僅兩成手機用戶曾花錢看線上影音

匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

根據資策會日前公布的「2017新媒體趨勢解密報告」,台灣4G用戶數已超過1700萬戶,但其中僅有兩成多曾經付費看線上影音,更有三成的人會使用AdBlock等工具將廣告過濾,令線上影音開拓其他獲利來源的意圖受阻。資策會認為,業者需思考如何發展創新服務,並提升用戶對於影音內容的滿意度等,才能在新媒體市場順利取得商機。

針對國內影音OTT服務,也就是透過網路傳輸的線上影音服務收費狀況,資策會創新應用服務研究所公布最新報告表示,目前有九成的4G用戶擁有Line帳號,八成五的人會用手機觀看影音內容,六成的人會聽線上音樂、玩手遊。儘管整體串流服務市場看似發展蓬勃,但用戶付費意願卻差強人意,調查中只有23%曾付費看線上影音,遠低於逾六成願意花錢買通訊軟體貼圖、半數願意付費聽音樂。

此外,大部分影音服務業者仍以串流內廣告作為主要收入來源,但調查顯示,有三成的人使用廣告阻擋程式封鎖廣告,尤其以18-24歲的年輕族群拒看廣告的比率最高,高達五成。因此該如何培養用戶的付費習慣,或發展創新的服務商業機制,了解用戶喜歡什麼類型的服務與內容,進而讓他們願意買單,成了國內業者必須著手研究的重要課題。

根據追蹤廣告攔截情況的PageFair先前調查,2015年,廣告阻擋程式就已讓全球網站損失220億美元以上。一年過後,今年使用廣告阻擋程式的智慧型手機用戶更較去年大增90%,達 4億2000萬人,約佔全球智慧型手機用戶的22%。

從地區來看,亞洲國家封鎖廣告的用戶比率最高,主要來自中國、印度、印尼和巴基斯坦等新興市場,佔整體智慧型手機用戶的36%,遠高出22%的世界平均值;其中又以中國人數最多,將近1億6000萬人的手機裝載廣告阻擋程式。相反地,北美、歐洲國家會封鎖廣告的用戶則顯得少得多,兩者相加僅1400萬人。

PageFair分析認為,廣告阻擋程式之所以會在新興市場興盛,反而在已開發國家使用率低,主要原因在於透過阻擋廣告,能節省網路數據用量,進而減少不必要的網路流量支出,而這也對新興市場的媒體與網站帶來嚴峻考驗。

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