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睽違6年 Google擠下Apple成為全球最具價值品牌
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睽違6年 Google擠下Apple成為全球最具價值品牌

匯流新聞網記者/林昀璇綜合報導

英國品牌顧問公司Brand Finance日前公布2017年全球品牌價值500強的報告,蟬聯5年榜首的Apple今年被Google擠下,由Google奪得全球最具價值品牌寶座;Apple位居第二;第三名則是amazon。

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圖片來源:Brand Finance

 

報告指出,Apple的品牌價值由去年的1,459.18億美元降至1,071.41億美元,跌幅27%。Brand Finance表示,Apple品牌光芒正逐漸逝去,其因在於主要獲利來源的智慧型手機市場,不僅要與死對頭Samsung競爭,同時也面臨華為與OnePlus等中國品牌的挑戰。

而Google的品牌價值則是從去年881.73億美元提升至1,095.7億美元,大幅成長24%,成為全球第一品牌。Brand Finance表示,這是Google自2011年後,睽違6年再次榮登最有價值品牌冠軍寶座。

除此之外,Brand Finance這次也選出全球10大最具影響力的品牌,這次可不是Google了,而是大人小孩都愛玩的樂高(LEGO)。

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圖片來源:Brand Finance

 

Brand Finance表示,樂高的族群分布廣泛,包括大人小孩、性別等,近期更開拓了中國等亞洲市場,將影響範圍擴展到最大,榮登第一名最具影響力品牌,比第二名的Google、Nike還高。

該項報告是由Brand Finance以方程式來計算品牌價值,評分項目包刮品牌實力、品牌忠誠度等。

→ Brand Finance Global 500 2017 

另外,日前也有雜誌選出2017年岌岌可危的品牌,包括因柴油排放數據造假的福斯汽車Volkswagen,以及宣布放棄手機市場轉攻軟體的黑莓Blackberry等。

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