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匯流新聞網記者/藍立晴綜合報導

亞馬遜近來從網路轉戰實體世界，不但前年在西雅圖開了一間實體書店「Amazon Books」，日前更推出高科技雜貨店「Amazon Go」讓消費者免排隊結帳、東西拿了就走，現在則要在實體書店領域再跨出一大步，進軍一級戰區曼哈頓。

匯流新聞網：〈高科技雜貨店「Amazon Go」免排隊結帳，東西拿就走〉

亞馬遜實體書店預計最快在今年春天就會與紐約客見面，這也將成為美國東岸第一家亞馬遜實體書店，亞馬遜計畫在靠近中央公園旁哥倫布圓環（Columbus Circle）川普國際大飯店對街的時代華納中心（Time Warner Center）三樓成立美國東岸第一家實體書店。

亞馬遜近年反其道而行，2015年於西雅圖開設了第一家實體書店，也是亞馬遜經營網路書店20多年來第一次開設線下實體書店，在Amazon Books不僅可以看書，也有多項亞馬遜自家電子產品可以體驗，包括電子書閱讀器Kindle、智慧語音助理Amazon Echo、串流媒體機上盒Fire TV、平板電腦Fire Tablet等，都提供給消費者操作，現場還有專員親自解說，藉此拉近與消費者之間的距離。

在亞馬遜的書店中，每本書下方都有一張評價卡（review card），卡上標明網路書店的讀者評價與分數，提供讀者們參考適合的書籍，且實體書店面的書籍價格與網路書店的相同，省去了比價的麻煩。

為何亞馬遜選擇逆向操作？原來是幾年前亞馬遜跨足出版產業，自行與作者簽約出版實體書籍，直接威脅到出版社地位，且亞馬遜競爭對手邦諾（Barnes & Noble）、獨立書商都為抵制亞馬遜自製書籍，拒絕在自家舖貨上架，因此亞馬遜才開設了實體書店，為自家出版的書籍添加一個曝光及銷售的管道。

而現在競爭對手Barnes & Noble逐步退出紐約市場之際，從網路世界進軍實體店面的亞馬遜則在今年春進軍曼哈頓，預計會朝24小時配合不夜城曼哈頓生活型態的模式經營，該公司也計畫將要在戴德罕（Dedham,MA）以及伊利諾州芝加哥（Chicago, IL）開設實體書店，再加上西雅圖、波特蘭及聖地牙哥，以及今年春的曼哈頓，共計6家門市。

消息來源：
[ THE WALL STREET JOURNAL ]：Amazon to Open First Manhattan Bookstore

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